تُعبّر الهُويَّة البصريَّة أو المرئية عن أهداف وقِيَم المُؤسَّسة وطبيعة أعمالها وخصائصها؛ لذا تُعدّ الهُويَّة جزءاً أصيلاً من علامتها التجاريَّة التي يراها الجمهور، والتي تنقسم إلى: تصميم شعار، والخطوط، والصور، والألوان المستخدَمة، والأشكال.
تظهر مُكوّنات الهُويَّة البصريَّة في اختيار الشعار، الألوان، النصوص وأسلوب الطباعة، الأيقونات، الرسوم البيانيَّة والتوضيحيَّة “الإنفوجرافيك”، والأسلوب المتَّبع في التصوير أو الصُّورة لتَخرج بشكلها النهائي.
مع تعدُّد الشركات العاملة في المجال الواحد؛ أصبحت قوة العلامة التجارية مطلباً مهماً، والتعبير عن ذلك سواء بالكلمات المناسبة أو الصور أو الموسيقى، وهو ما نُطلق عليه الهُويَّة البصريَّة للمُؤسَّسة، مع مراعاة تفضيلات الجمهور المستهدَف وعاداتهم وثقافاتهم؛ لضمان وصول الهُويَّة لهم.
عند تصميم الهُويَّة البصريَّة للمُؤسَّسة يجب تحديد الجمهور المستهدَف؛ من حيث المرحلة السّنية، النوع، مستوى التعليم، المسمَّى الوظيفيّ، أسلوب الحياة، الاهتمامات، القِيَم والعادات، والغرض الرئيسي من إنشاء مُؤسَّستك؛ لتتمكن من تصميم هُويَّة مُعبَّرة عن كلّ ما سبق.
“الشِّعار” عنصرٌ أساسيّ في بناء الهُويَّة البصريَّة، فهو يسمح بالتعرُّف على المُؤسَّسة وجعلها عالقةً في أذهان جمهورها، لكنَّ لتنفيذه يجب الاستعانة بمصمِّمين محترفين؛ لتصميم شعار قويّ يُعبّر عن شخصية المؤسسة، ويؤدّي ثلاث وظائف أساسية؛ هي: تمييزه بشكل واضح بين باقي الشعارات، مَنْح عملك شخصيته المستقلة، وإبراز مؤسستك بين المنافسين.
كلما أصبحت هويتك البصريَّة أكثر تطورًا بات بإمكانها الصمود في السوق؛ حيث تبني جسور الثِّقة مع الجمهور المتابع لمُؤسَّستك. كما تتيح استجابة قويَّة وسريعة لأيّ تَغيُّر يطرأ في السُّوق ما يَضْمن استمرار مُؤسَّستك؛ لذا فإن تصميم شعار قويّ في البداية يُوفّر مالًا ووقتًا وجهدًا للمُؤسَّسة ويُبرِز مكانتها.
تُسهم شبكة الإنترنت في تسويق وترويج الهُويَّات البصريَّة. والهُويَّة البصريَّة يمكن تسويقها وشراؤها وبيعها والاعتراف بها أيضًا في مختلف بلاد العالَم، لكنْ بشرط فَهْم عميلك أو جمهورك وقِيَمه وثقافته في كلّ بلدٍ تُوجِّه إليه محتواك.
كما أنَّ الاسم يؤثِّر بالإيجاب أو السَّلب على الهُويَّة البصريَّة للمُؤسَّسة، ولكي تضمن جاذبيَّة عالميَّة مثلًا عليك اختيار وَصْف أو اسم أقل في عدد الحروف والكلمات، ويكون من السهل التلفُّظ به وتَذكُّره في أغلب البلاد التي ترغب المُؤسَّسة في الانتشار بها.
الهُويَّة البصريَّة الجَيّدة الناجحة تعتمد على التَّميُّز والتَّفرُّد بحيث تكون بارزةً ومعروفة بين المنافسين، وتُواكب نُمُوّ مُؤسَّستك في السُّوق؛ كي لا تضطر إلى تغييرها في المستقبل، وبالطبع ذلك سيُحْدِث تشتتًا لجمهورك.
للهُويَّة البصريَّة مقاسات محدَّدة بحسب كلّ مُكوّن؛ فالورق الرَّسميّ للمُؤسَّسة (21*29.7 سم)، البطاقات الشَّخصيَّة (9*5.5 سم)، الورق الرسميّ بشكل أفقيّ (29.7*21 سم)، الشَّهادات (29.7* 21سم)، الملفَّات الورقيَّة (23* 33سم)، وأظرف المُراسلات الدَّاخليَّة والخارجيَّة على التَّرتيب من الأصغر للأكبر (23.5* 12سم)، (22.9* 16سم)، (32.4* 22.9سم)، بدقة 300 بكسل لكلّ إنش.
لا تعليق